Am 26. September 2024 wurde der Ruhr Park in Bochum unter großem Getöse in Westfield Ruhr Park umbenannt. Dies markiert nicht nur das 60-jährige Bestehen des Einkaufszentrums, sondern auch seinen Eintritt in das Westfield-Netzwerk von Unibail-Rodamco-Westfield in Deutschland.
Die Umbenennung folgt einem Qualitätskonzept, das auf Lifestyle, Shopping, Gastronomie und Freizeitgestaltung abzielt. Doch während die Veranstalter den neuen Namen als Wendepunkt in der Erfolgsgeschichte des Centers darstellen, bleiben kritische Stimmen nicht aus.
Die Integration in das Westfield-Netzwerk von Unibail-Rodamco-Westfield soll dem Ruhr Park internationales Renommee verleihen. Allerdings wird die lokale Identität des Centers in Bochum durch diese Neuausrichtung möglicherweise verwässert.
Andreas Hohlmann, Managing Director Austria & Germany bei Unibail-Rodamco-Westfield, betont die Zukunftsfähigkeit des Standorts unter dem neuen Brandnamen. Doch ob die Verbindung von internationalem Markenimage und regionaler Identität tatsächlich gelingt, bleibt abzuwarten.
Das Rebranding verspricht Mehrwerte für Gäste, Miet- und Geschäftspartner sowie für die Stadt und die umliegende Region. Doch wie sich diese Mehrwerte in der Realität darstellen werden, muss sich erst noch zeigen.
Der Ruhr Park zählt zu den größten Shopping- und Freizeitdestinationen Deutschlands und hat in den letzten Jahren seinen Mieter- und Markenmix kontinuierlich optimiert. Dennoch bleibt die Frage offen, ob die Umbenennung in Westfield Ruhr Park wirklich notwendig war, um diesen Trend fortzusetzen.
Die Installation der deutschlandweit größten Photovoltaikanlage auf dem Dach des Centers ist zweifellos ein wichtiger Schritt in Richtung Nachhaltigkeit. Doch wie sich dies auf das Gesamtbild des Centers auswirken wird und ob es den erwarteten positiven Effekt haben wird, bleibt abzuwarten.
Insgesamt bleibt die Frage, ob das Rebranding des Ruhr Parks zu Westfield Ruhr Park tatsächlich einen bedeutenden Mehrwert für die lokale Community und die Region bringen wird oder ob es sich lediglich um einen strategischen Schachzug des Betreibers handelt, um die Marke Westfield weiter zu etablieren.
